<acronym id="oeyeu"><center id="oeyeu"></center></acronym>
<acronym id="oeyeu"></acronym>
<acronym id="oeyeu"><center id="oeyeu"></center></acronym>
<acronym id="oeyeu"><small id="oeyeu"></small></acronym>
您的位置:首頁 > 生活>正文

韓寒的ONE•一個把書塞進了冰箱

時間:2019-04-28 11:54:02    來源:消費日報網     瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

  4月23日世界讀書日當天,由韓寒創辦的文化品牌ONE一個聯合美的冰箱發起了一場名為“圖書解凍挑戰”的跨界營銷活動,活動以不少當代人買書卻不讀書的行為為洞察,將其視為對書籍的“冷藏”,并通過KOL在冰箱藏書的創意玩法引起大眾對話題的注意,號召公眾保持閱讀! 

  這一吸睛活動一經發起就收到了廣泛好評,活動上線24小時,“ONE文藝生活”微信公眾號的圖書解凍挑戰推文有超過30萬人閱讀,線上H5測試參與人數超16萬,活動期間斗魚直播間觀看量超80萬。微博#圖書解凍挑戰#話題閱讀量超1000萬,張皓宸、貓力等20余位明星解凍人參與了此次活動。同時,杭州來福士中心的線下裝置當日參觀數量達30000人次,10余所書店當日活動參與人數過萬,共解凍圖書超10000本! 

  ONE一個在世界讀書日成功幫助美的打造了一款“有思想的冰箱”,這場跨界營銷為何能引發數十萬網友共鳴、引爆網絡?記者進行了簡要分析。

  秀肌肉:文藝不等于小眾,5000萬全網粉絲保障傳播效果

  一直以來,文藝都被貼上“小眾”的標簽,但這次的世界讀書日跨界營銷中,ONE一個做了一次完美的大眾傳播展示,這與其強大的粉絲基礎有分不開的聯系。據了解截止今年4月,ONE一個App裝機用戶達到5500萬,ONE文藝生活微信公眾號粉絲達到500萬,ONE有影力粉絲達到100萬,旗下MCN包括微信、微博、抖音賬號共計5000萬粉絲量,是名副其實的“大眾賬號”,并不因為文藝標簽而“小眾”。

  既有強關聯的讀書標簽、又有如此規模粉絲量的頭部賬號,縱觀整個市場ONE一個實屬前列,在本次與美的的跨界營銷中擔任起實實在在“流量輸出”。不僅如此,長期緊追熱點的媒體屬性讓ONE一個更具市場敏感度,找準了“現代人喜愛紙質閱讀的原初質感”這個重要的心理洞察,使得創意活動本身也更具傳播性,讓粉絲自發為活動“做廣告”,幫助美的完成品牌傳播目。

  

  拼實力:執行緊湊,線上線下全方位立體傳播、滿足品牌需求

  回顧本次跨界營銷,把一個看似“把書塞進冰箱”的簡單動作炒火的背后,除了ONE的精準洞察、創意設計外,也是其強有力的執行力表現。據記者了解,在本次活動中,ONE一個團隊本次的讀書日活動從策劃到執行僅用了十多天,內部團隊獨立完成了海報、H5、視頻等多種宣傳素材,其中制作測試類H5表現效果尤佳,通過用戶參與測試進行線下贈書活動,成功向線上引流。據ONE一個本次活動的統籌負責人李佩透露,僅4月23日當天參與H5測試的網友已經達到16萬,遠超出他們及品牌方的期待! 

  

  從4月20日美的發布第一張預熱海報至4月23日活動當天,短短三天內ONE一個展示出了強大的執行能力,協調明星、KOL利用圖文、直播、短視頻等多種方式為活動引流,積極調動粉絲參與話題,聯合各大線下書店積極參與,短時間內全方位傳播活動集中爆發,也成為了本次活動成功的關鍵點,美的微晶510這臺“有思想的冰箱”形象也得以樹立。

  針對本次跨界營銷的成功,ONE一個的首席運營官付圣強表示三句話即可概括:目標用戶心理洞察精準、品牌粉絲量級較高、活動創意性強且本身具有傳播性,并且表示,ONE一個不僅是一個文化品牌,也不僅是一個有影響力的公眾號,更是一個有敏銳洞察、懂用戶、懂市場的的營銷專家,是一個有豐富經驗的市場活動“操盤手”,未來也將打造更多、更大的營銷活動。


請選擇您瀏覽此新聞時的心情

相關新聞
網友評論
本文共有人參與評論
用戶名:
密碼:
驗證碼:  
匿名發表
hbs48.com| www.2394.com| www.500190.com| 4022q.com| www.015456.com| www.93955a.com| www.496918.com| 2349003.com| www.849suncity.com| www.2373i.com| 3630.com| www.3399365.com| www.3775x.com| 1483nn.com| 2506f.com| www.v4v5v6.com| www.536210.com| y67890.com| www.2865899.com| www.hx5566.com| ww222hg.com| www.sun8777.com| www.33112k.com| 1634m.com| www.76543t.com| www.714445.com| 90856v.com| www.pj5722.com| www.23456789.pw| 3356.com| www.22288806.com| www.js02348.com| 1119420.com| www.365109g.com| www.66653s.com| 11005003.com| www.554msc.com| www.60108l.com| 496yh.com| www.25288u.com| www.86267b.com| wns888.com| www.r766.com| www.96386z.com| 063801.com| www.4901a.com| www.w058.com| 3656vv.com| www.cc444.com| www.431506.com| 500000516.com| www.97828j.vip| 16690077.com| www.65358.com| www.8816y.com| 1813h.com| www.047222.com| www.937816.com| 3467x.cc| www.hg8uu.com| 3024r.com| www.40686f.com| www.36788q.com| ty77711.com| www.56855r.com| www.828916.com| 8449ll99.com| www.7415.com| 5001k.com| 256777.com| www.js89z.vip| 55443885.com| www.boma0157.com| www.022e.cc| 0015ff.com| www.829797g.com| 38345f.com| www.ljw030.com| www.8039l.com| qqq7570.com| www.5099cc.com| gg5443.com| www.cr589.com| www.47d.cc| r86226.com| www.55545l.com| www.32123v.com| 4812999.com| www.xh289.com| 3678k.com| www.457777.com| www.526197.com| 1479e.com| www.4828.com| 8006501.com| www.tt55666.com| www.175901.com| www.883234.com| www.bet365193.com| 0001164.com| www.qmc0033.com| h61653.com| www.g83138.com| www.27989.cc| 22207w.com| www.jsdc9000.com| 2767x.com| www.b2238.com| 79964v.com| www.7720z.com| www.089c.cc| 5804o.com| www.714115.com| 15a46.net| www.xpj699699.com| www.097318.com| www.taobaobo5.com| www.83033d.com| 7726zzz.com| www.ldz333.com| 115504.com| www.qlm988.com| 84497799.com| www.6xinhao.com| www.954689.com| 5005j.com| www.9646j.com| sjg005.com| www.65066cc.com| 77605i.com| www.588277.com| 80850c.com| www.fh7.927go.com| www.qbwc3.com| 702279.com| www.07770.comm| 4775511.com| www.115527h.com| 8827jjj.com| www.660077.com| lg5577.com| www.xh538.com| www.83033i.com| www.862365.com| www.666055.cc| 7168818.com| www.16878u.com| fff67890.com| www.12345602.cc| 11989z.com| www.9170106.com| 4880c.com| www.18123.com| 8742q.com| www.kj4949.com| 11668331.com| www.32666i.com| www.317199.com| www.yl444.com| www.513.vip| 777.bcbm777.com| www.5xcr.com| 1466m.com| www.961219.com| feicai0410.com| www.2109n.com| 99306b.com| www.33112n.com| 2543002.com| www.51515y.com| 83377s.com| aaa1915.com| www.165888.com| 77606q.com| www.9187s.com| qpby2277.com| www.hg5012.com| 33pp8332.com| www.68993277.com| bb38648.com| www.80065w.com| 2649yy.com| www.50024p.com| 3144vip.co| www.hy5501.com| www.50044.com| www.598411.com| www.r32126.cc| www.542911.com| www.09569y.com| www.80075o.com| www.hg72999.com| 866489.com| www.d4042.com| 44vv8332.com| www.hengshengguoji.com| 55rr8332.com| www.89599x.com| 28824v.com| www.06820u.com| mi527.com| www.55060b.com| 0310sands.com| www.1764w.com| 80850qq.com| www.26163z.com| www.56733u.com| www.910977.com| www.0686777.com| www.599210.com| www.wns08888.com| www.068651.com| www.567878.com| vncseojs.com| www.jxcp2222.com| 55155z.com| www.32031r.com| 509.com| www.pgylc.cc| 1077ooo.com| www.qilc8.com| www.k22365.com| www.351761.com| www.0005156.com| 88304j.com| www.e7457.com| 6601.com| www.1559508.com| 53262a.com| www.50080f.com| www.602msc.com| www.436106.com| www.778l.com| 80850g.com| www.5517aaa.com| 33382x.com| www.6832q.com| www.tushan38.com| www.568380.com| www.828685.com| 3656lkk.com| www.rgcp.vip| jjjj19927.com| www.3398788.com| 2247v.com| www.680352.com| www.1115156.com| 9365.la| www.4444yh.vip| 13222g.com| www.79955.com| 8901n.com| www.529026.com| www.kj33.com| 3421o.com| www.hg0297.com| 37570l.com| www.431776.com| www.wnsr5550.com| w9625.com| www.087f.com| 35252c.com| www.627297.com| www.736suncity.com| 1665j.com| www.77424.com| 2848bbb.com| www.357173.com| www.blr336.com| 30179988.com| www.hd8675.com| qy192.vip| www.109075.com| www.tt8088.com| 2324www.com| www.33997s.com| www.h7788n.com| 5002z.com| www.91779t.com| 8569811c.com| www.055r.cc| www.0040i.com| 8159c.cc| www.9187.com| 4195c.com| www.87668a.com| www.bd2019e.com| 4129.com| www.75gcw.com| www.006087.com| dzj15.com| www.88599.com| 3169e.com| www.516113.com| www.tw7788.com| 3467e.com| www.7793p.com| www.v445566.com| 1259q.com| www.365380dh.com|