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“老字號創意大賽”發布:百度助力“國潮”振興之路

時間:2019-07-08 14:00:21    來源:北國網 趙健寧    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

  “國潮”品牌振興,新消費時代下的老字號以“老”煥“新”正在成為時代潮流。

  2019年7月7日,第十一屆“2019中國國際商標品牌節”中華老字號品牌建設論壇上,百度與中華商標協會老字號商標分會、北京老號匯共同發布以“老故事,新創意”為題的老字號創意大賽。據介紹,活動分為平面創意及視頻創意兩個賽道,面向社會征集優秀老字號創意內容,找尋老字號的傳承新方式,旨在通過新技術及創意玩法賦能老字號,挖掘和傳承好百年老字號的品牌文化! 

  據悉,針對優秀的創意作品,百度將依托信息流、好看視頻、百家號等產品矩陣流量資源進行曝光,通過AI及大數據精準定位目標人群、用戶意圖,幫助老字號進行跨區域的精準品牌推廣,煥新營銷玩法,用“科技+創意”讓傳統老字號煥發“新生”! 

  當年輕人開始喜歡國貨,那些有著濃厚中國印記的品牌開始獲得了屬于自己的發展機遇!皣睆团d”正成為一股不容忽視的消費新趨勢。

  會上,百度老字號創意大賽正式啟動。據介紹,百度“老字號創意大賽”分為征集、評選、頒獎典禮三個階段,將從7月持續至年底,目前已開通官網報名通道,面向在校大學生、國內外設計愛好者征集優秀創意作品,設立了平面賽道、視頻賽道機制。2個賽道均設36個老字號命題,除每個賽道的一、二、三等獎外,還設立了最佳創新品牌、老字號創新品牌、老字號品牌大使等獎項。

  值得一提的是,對于評選出的優質案例,百度將傾斜信息流、好看視頻、百家號等數據及流量資源,幫助老字號品牌煥新傳播玩法,挖掘好、傳播好延續百年的老字號品牌文化。公開數據顯示,百度APP日活躍用戶數1.9億,信息流日均推薦量超過150億,百家號平臺內容創作者超過200萬,好看視頻用戶規模達到2億。

  “在未來,我們希望通過老字號創意大賽,不斷開拓創新,與百度等互聯網平臺一同促進中華老字號品牌傳播,讓國人以老字號為傲,讓世界看到中華老字號的獨特魅力!敝腥A商標協會老字號商標分會秘書長吳東平表示。

  事實上,早在今年4月,百度已發布“中華老字號煥新計劃”,借助信息流、百度聚屏、好看視頻等矩陣資源,幫助老字號在全國范圍內進行大流量品牌曝光。據悉,潘高壽、龍鳳旗袍、周虎臣曹素功筆墨、天津風箏魏等分布在全國各地的十余家老字號品牌,已經陸續上線百度信息流,且在“觸網”過程中發現了擁抱新技術和新玩法的顯著成效! 

  以廣東地區知名的止咳糖漿品牌“潘高壽”為例,上線百度信息流一周后,便獲得25萬曝光、超過7200次點擊。通過百度AI技術加持,信息流推薦頻道及本地頻道的精準分發,老字號企業的匠心故事得以廣泛傳播,吸引更多消費者的注意力。

  潘高壽董事長、總經理楊東升坦言,“互聯網傳播是大勢所趨,我們期待借助像百度這樣的新媒體的傳播平臺,將辨證施治的治咳理念推向全國,讓更多人買對藥,這就是最大的公益!

  業內人士評價,“國潮振興”潮流趨勢下,更多老字號品牌將重新占據市場主流。百度此次通過“老字號創意大賽”號召年輕群體參與,借助互聯網技術和資源實現老字號品牌年輕化營銷,樹立老字號品牌在大眾心中的美譽度,能夠幫助老字號走出自己的年輕化營銷之路,更好的傳承老字號品牌文化內涵。


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